DB · 병의원(안과) · 상담 DB 확보
안과 상담 DB 단가 33% 개선과 예산 확대
33%DB 단가 개선
4년운영 기간
네이버 검색광고, 네이버 GFA, 메타, TG 리타게팅운영 매체
- 문제
- 키워드 구조가 정리되지 않아 효율이 낮은 키워드에 예산이 새고 있었습니다. 전화·카카오·폼 문의가 따로 추적되지 않아 채널별 CPA를 계산할 수 없었고, 시즌 변화에 맞춘 예산 계획도 없었습니다.
- 전략
- 네이버 검색광고는 메인 키워드를 확장·정리하고, GFA와 메타는 전환 데이터 기반으로 신규 유입을, TG는 리타게팅을 맡겼습니다. 문의 창구별 전환 추적을 세팅해 CPA 기준을 세우고, 수요가 몰리는 시즌에 예산을 옮겨 배치했습니다.
- 결과
- DB 단가를 33% 낮춘 뒤 광고 예산을 단계적으로 늘렸고, 4년째 운영 중입니다.
광고주 요청에 따라 브랜드명과 세부 수치는 공개하지 않습니다.
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